Вопросы для подготовки к занятиям
Занятия 1-2. Оновные положения фармацевтического маркетинга.Клиентоориентированность как основа устойчивого развития фирмы.Значение маркетинга в современных условиях. Определение и основные составляющие маркетинга. Принципы и функции маркетинга. Субъекты, задачи и виды фармацевтического маркетинга. Сферы его использования.Сущность клиентоориентированной политики предприятия.
Занятия 3-4. Процесс управления фармацевтическим маркетингом. Изучение рынка лекарственных препаратов. Управление фармацевтическим маркетингом. Организационная структура маркетинговых служб. Изучение рынка лекарственных препаратов. Количественные характеристики рынка (конъюнктура, емкость рынка, динамика и потребление лекарственных препаратов). Рыночный механизм, его функции. Состояние фармацевтического рынка в Российской Федерации. Сегментирование рынка и его главные критерии. Целевой рынок. «Рыночное окно» и «рыночная ниша». Спрос, предложение, рыночное равновесие.Рыночный механизм спроса и предложения. Ценовая эластичность спроса и предложения.Определение потребности в лекарственных препаратах.
Занятия 5-6. Товар в маркетинговой деятельности. Формирование ассортимента лекарственных средств.Товарная политика фармацевтических предприятий. Потребительская ценность фармацевтического товара. Понятие конкурентоспособности фармацевтического товара и фирмы. Позиционирование товара. Номенклатура фармацевтических товаров. Ассортиментная политика фармацевтических предприятий. Прогнозирование ассортименталекарственных препаратов. Прогнозирование конъюнктуры рынка. Общие понятия товарной политики, маркетинговой стратегии и тактики предприятия. Маркетинговая деятельность на этапах жизненного цикла товара. Инновационная деятельность предприятий фармацевтического профиля. Основные положения государственного регулирования и управления процессом разработки и производства лекарственных препаратов. Этапы разработки лекарственных средств.
Занятия 7-8. Цена в системе маркетинга. Ценовая политика фармацевтических предприятий. Экономическая характеристика цены. Структура цены. Классификация ценообразующих факторов. Виды и факторы ценовой политики. Ценовая политика предприятий в зависимости от типа рынка (монополия, олигополия). Этапы установления цены на товар. Прямое и косвенное регулирование цен на фармацевтическую продукцию в Российской Федерации.
Занятия 9-10. Формирование сбытовой политики фирм. Сбытовая деятельность в системе фармацевтического маркетинга. Сущность товарооборота. Планирование сбытовой политики. Виды каналов распределения и их функции. Создание каналов товародвижения. Принципы подбора торговых посредников. Основные методы и системы сбыта. Роль сбытовых систем в экономике, их элементы и функции. Система сбыта фармацевтической продукции в Российской Федерации. |
КОМ >