КОМ‎ > ‎

Примеры заданий

 

Примеры практических заданий

 

1.                  Фирма при реализации продукции ориентируется на один сегмент рынка. Доля фирмы в этом сегменте составляет 6%, объем продаж – 5 млн. уп. Предполагается, что емкость рынка в прогнозируемом периоде возрастет на 14% при сохранении доли фирмы в этом сегменте. Определить объем продаж фирмы при вышеуказанных условиях.

 

2. Региональный фармацевический рынок представлен следующими наименованиями комбинированных гипотензивных препаратов, которые реализуются в течение года в следующих объемах (при условии их постоянного наличия):

адельфан - 300000 уп

каптопрес  - 200000 уп

тенорик – 120000 уп

энап Н – 50000 уп

энап НL – 50 000 уп

Рассчитать конкурентоспособность препаратов.

 

3. Рассчитайте минимальный объем производства и реализации товара (точку безубыточности), исходяиз таких данных:

-          цена реализации препарата                                   6 руб.

-          постоянные затраты на производство                  – 20000 руб.

-          переменные затраты на единицу продукции      – 2 руб.

-     объем производства продукции за год                 – 20000 уп

Задачу решить двумя методами: аналитическим, графическим

 

4. Фармацевтическая фирма реализует на региональном рынке четыре  лекарственных препарата. Некоторые данные о реализации препаратов предприятием, а также конкурентами и развитие рынка приведены в таблице. Используя метод Бостонской консалтинговой группы для анали­за состояния фармфирмы определите ее перспективы на данном рынке.

Стратегические товарные единицы

Реализация,

тыс.руб.

Коли-чество конку-рентов

Реализация тремя основными конкурентами, тыс.руб.

Годовое увеличение емкости рынка, %

А

840

17

910

750

340

15

В

970

19

550

130

97

5

С

510

-

-

-

-

8

D

71

6

108

93

59

1

 

5. Охарактеризуйте этап жизненного цикла товаров А и Б. Определите основные задачи маркетинга на этих этапах, соотношение элементов маркетинга, выделите финансовые цели на этапах ЖЦТ, используя представленные данные:

объем продаж препарата А на рынке за последние годы составил: 0,7; 2,2;  3,5;  4,0; 4,2; 4,2; 4,3 (млн.уп.);  

объем продаж препарата Б составил, соответственно 0,3;  0,5;  0,9;  1,2; 1,5;  1,9;  2,5(млн. уп.).

 

 

Comments