Примеры практических заданий

   1.   Фирма при реализации продукции ориентируется на один сегмент рынка. Доля фирмы в этом сегменте составляет 6%, объем продаж – 5 млн. уп. Предполагается, что емкость рынка в прогнозируемом периоде возрастет на 14% при сохранении доли фирмы в этом сегменте. Определить объем продаж фирмы при вышеуказанных условиях.

  2. Региональный фармацевический рынок представлен следующими наименованиями комбинированных гипотензивных препаратов, которые реализуются в течение года в следующих объемах (при условии их постоянного наличия):

            адельфан - 300000 уп

            каптопрес  - 200000 уп

            тенорик – 120000 уп

            энап Н – 50000 уп

            энап НL – 50 000 уп

Рассчитать конкурентоспособность препаратов.

  3. Рассчитайте минимальный объем производства и реализации товара (точку безубыточности), исходяиз таких данных:

-          цена реализации препарата                                   – 6 руб.

-          постоянные затраты на производство                  – 20000 руб.

-          переменные затраты на единицу продукции      – 2 руб.

      -     объем производства продукции за год                 – 20000 уп

Задачу решить двумя методами: аналитическим, графическим

  4. Фармацевтическая фирма реализует на региональном рынке четыре  лекарственных препарата. Некоторые данные о реализации препаратов предприятием, а также конкурентами и развитие рынка приведены в таблице. Используя метод Бостонской консалтинговой группы для анали­за состояния фармфирмы определите ее перспективы на данном рынке. 

   5. Охарактеризуйте этап жизненного цикла товаров А и Б. Определите основные задачи маркетинга на этих этапах, соотношение элементов маркетинга, выделите финансовые цели на этапах ЖЦТ, используя представленные данные:

     объем продаж препарата А на рынке за последние годы составил: 0,7; 2,2;  3,5;  4,0; 4,2; 4,2; 4,3 (млн.уп.);  

     объем продаж препарата Б составил, соответственно 0,3;  0,5;  0,9;  1,2; 1,5;  1,9;  2,5(млн. уп.).